Good Vibes Only-Dedicated

Dedicated (adj) = engagiert, passioniert, überzeugt, mit Leib und Seele bei der Sache

Diesen, wirklich passenden Namen haben sich die Schweden für ihr Modelabel Dedicated einfallen lassen. Wir haben hier ein paar wichtige Backgroundinfos über das junge Streetwearlabel zusammengestellt.

Mit Leib und Seele bei der Sache

Mittlerweile ist fast jedem bekannt, dass ein Großteil unserer Kleidung unter grausamen Bedingungen hergestellt wird. Textilmitarbeiter, die weit unter dem Mindestlohn schuften müssen, giftige Chemikalien, denen die Mitarbeiter meist schutzlos ausgeliefert sind und die ungefiltert in unser Grundwasser gelangen, Böden, die nach wenigen Jahren landwirtschaftlich nicht mehr nutzbar sind. All dem wollte Dedicated mit seiner Gründung im Jahr 2006 ein Ende setzen und einen kleinen Teil zur Weltverbesserung beitragen. Das große Ziel von Dedicated ist es, eine positive Alternative zu der konventionell hergestellten Mode zu bieten.

Passioniert

Auch designtechnisch hat das junge Label einiges auf dem Kasten: von nackten Skifahrerinnen über Good Vibes bis hin zu The Big Lebowski… bei Dedicated kommen wirklich alle auf ihre Kosten! Das öko-faire Label präsentiert diesen Winter eine ganz besondere Zusammenarbeit mit dem bekannten Abenteuerfotografen Felix St. Clar-Renard. Der Fotograf hat eine große Vorliebe für Sport- und Reisefotografie, welcher er bereits seit vielen Jahrzehnten folgt. Über die Jahre hinweg hat er ein riesiges Repertoire an imposanten, lustigen und verrückten Fotografien aufgebaut und somit zahlreiche große Momente dokumentiert. Während der Suche nach geeignetem Bildmaterial für die neue Kollektion ist Dedicated auf dieses super coole Foto von nackten Skifahrerinnen aus den 70er Jahren gestolpert!

Ein weiterer Coup ist die Zusammenarbeit mit dem legendären Film The Big Lebowski, eine Komödie der Coen Brothers aus dem Jahr 1998. Hier werden einige entscheidenden Szenen von Dude oder auch Walter dargestellt. Diese Shirts und Sweats sind ein Muss für jeden Fan oder auch für denjenigen, die es noch werden wollen.
Und genau solche Geschichten werden in der Mode von Dedicated erzählt. Der Stil von dem Streetwearlabel ist geprägt von der Natur, Ikonen aus Musik und Filmund Sport. Die tollen Prints auf Shirts und Co machen einfach gute Laune!

Engagiert

Apropos gute Laune, die bekommt man auch aus einem weiteren Grund, denn das Label lässt die coole Mode natürlich unter guten Umständen produzieren. Dedicated gibt drei große Versprechen: Sie verwenden recycelten Polyester, zertifizierte Bio-Baumwolle und vergeben das Fairtrade Zertifikat. All das bedeutet konkret, dass die Kleidung unter menschenwürdigen Bedingungen entlang der gesamten textilen Kette produziert wird. Es gelten hohe Standards, die einen sicheren Arbeitsplatz und faire Entlohnung garantieren. Gleichzeitig werden der Umwelt zuliebe nachhaltige Materialien, wie Bio-Baumwolle und recycelte Materialien verwendet. Dedicated hat von Beginn an sehr hohe Ansprüche an sich selbst und um diese zu gewährleisten, arbeiten sie eng mit anspruchsvollen Partnern zusammen.
Die grausamen Folgen des modernen, konventionellen Baumwollanbaus hat das Label dazu ermutigt eine Alternative zu schaffen. Diese nennt sich: zertifizierte Bio-Baumwolle! Hierbei geht es darum, die Felder nachhaltig zu bewirtschaften und dabei im Einklang mit der Natur zu arbeiten. Auf diese Weise können die Baumwollbauern ihre Familien auf lange Sicht versorgen und ihren Kindern eine Perspektive in Bezug auf deren Ausbildung bieten.
Das Fairtrade Zertifikat setzt unter anderem gezielt auf die Verbesserung der sozialen Bedingungen von Arbeitern entlang der textilen Kette. Durch die Lizenzgebühren, welche vom Hersteller gezahlt werden, unterstützt Fairtrade Schulen und die Infrastruktur vor Ort.

Wir leben momentan so, als hätten wir weitere Planeten in Reserve, so Johan Gaffner, einer der Gründer von Dedicated.
Seine Devise lautet: Consume less meat, choose more organic products and take the bike to work! Umweltschutz kann schon im kleinen sehr viel bewirken, dabei darf man auch gut angezogen sein! Wir sind jedenfalls Fans des nachhaltigen Labels und dedicated (überzeugt)!

-Marie Adrian-